最近的葡萄酒行業(yè)有些低迷，活下去成為很多企業(yè)的口號(hào)。
但在這種情緒中，張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒業(yè)卻動(dòng)作頻頻，旗下三款核心單品紛紛推出紀(jì)念款或者禮盒款，給整個(gè)葡萄酒行業(yè)帶來(lái)了更多的色彩和話題。
張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒業(yè)究竟在下一盤怎樣的棋？
1歌濃推“西拉王”輕奢禮盒
近日，張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際針對(duì)2014年份歌濃8K，基于其獲得世界最佳設(shè)拉子的榮耀，推出了“西拉王”限量版專屬禮盒，目前全球數(shù)量不足3000件。
張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際對(duì)2014年份8K設(shè)拉子的期待和定位非常清晰，它就是明星旗艦款產(chǎn)品，是未來(lái)葡萄酒高端禮品市場(chǎng)代名詞。
在2018國(guó)際葡萄酒暨烈酒大賽IWSC中，它獲得了世界最佳設(shè)拉子的榮耀。2020年德國(guó)國(guó)際葡萄酒大賽中，歌濃酒莊連續(xù)第四年獲得該項(xiàng)賽事的“澳大利亞年度最佳葡萄酒生產(chǎn)商”，斬獲13枚金牌，并包攬了大賽三枚大金獎(jiǎng)中的兩枚。
對(duì)于歌濃老年份葡萄酒的美譽(yù)，澳大利亞著名酒評(píng)家詹姆斯·哈利德曾經(jīng)針對(duì)2012和2013年份歌濃酒莊Attunga葡萄園1865年老藤設(shè)拉子連續(xù)兩個(gè)年份打出97分，稱其優(yōu)雅如同“斯特拉迪瓦里小提琴（世界上最古老的小提琴）演奏出來(lái)的音樂(lè)”。
顯然，歌濃這款2014年老年份高端限量產(chǎn)品，陳年能力大部分都在20年以上，未來(lái)會(huì)爆發(fā)出更美妙的口感和香氣。
2魔獅扎多姿禮盒上市
幾乎同時(shí)上市的，還有張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際旗下的另外一款智利核心單品——魔獅扎多姿系列的禮盒裝。
扎多姿是魔獅酒莊的高端旗艦款產(chǎn)品之一，此次推出禮盒裝，也是該款明星產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一次。
2019年智利總統(tǒng)訪華，宴會(huì)指定飲用中國(guó)茅臺(tái)和智利魔獅兩款酒。同樣作為有機(jī)酒的茅臺(tái)和魔獅，都一直秉持著“喝出健康來(lái)！”的理念。之所以中國(guó)選用茅臺(tái)接待智利貴賓，智利選用魔獅感謝中國(guó)盛情，正是說(shuō)明了——在未來(lái)“有機(jī)健康”將成為飲酒趨勢(shì)。
第五屆“智利周”(Chile Week)上，智利駐華大使館在北京舉辦首個(gè)“智利駐華大使館開(kāi)放日”，魔獅酒莊出品的扎多姿(Zardoz)和杜奈特(Duette)系列葡萄酒就驚艷亮相。據(jù)了解，入選“智利駐華大使館開(kāi)放日”的酒莊只有6家名莊，由智利葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)挑選和組織，6家酒莊代表了智利主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土特色。
品牌的底氣源于優(yōu)秀的品質(zhì)。在德國(guó)舉辦的2020 MUNDUS VINI 世界葡萄酒大賽春季評(píng)酒會(huì)上，智利魔獅酒莊2018年份扎多姿赤霞珠干紅斬獲大賽金獎(jiǎng)。與此同時(shí)，全球矚目的第七屆 “櫻花日本女性葡萄酒獎(jiǎng)”（Sakura Women's Wine Awards）榜單中，它又?jǐn)孬@了大賽金獎(jiǎng)。
此外，魔獅還推出的一款新品——魔獅綠園赤霞珠珍藏干紅葡萄酒，更是進(jìn)一步加強(qiáng)魔獅在有機(jī)葡萄酒領(lǐng)域的影響力，也清晰了其精品有機(jī)葡萄酒大品牌的定位。
3愛(ài)歐公爵首出西甲紀(jì)念版葡萄酒
愛(ài)歐公爵也有動(dòng)作！
眾所周知，張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際旗下的愛(ài)歐公爵是葡萄酒行業(yè)為數(shù)不多真正和五大足球聯(lián)賽牽手的葡萄酒品牌，在西甲賽場(chǎng)上我們經(jīng)?？梢钥吹綈?ài)歐公爵的廣告牌。
在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，這是硬核投入，愛(ài)歐公爵可以說(shuō)是全球足球愛(ài)好者唯一可以經(jīng)常接觸到的葡萄酒品牌。
最近，愛(ài)歐公爵再次升級(jí)體育營(yíng)銷的理念和方式，直接推出一款西甲聯(lián)賽紀(jì)念款葡萄酒，在產(chǎn)品打造領(lǐng)域邁出了更大的一步。
一款西甲聯(lián)賽葡萄酒，也為這款產(chǎn)品賦予了更強(qiáng)烈、更聚焦的主題和故事。
動(dòng)作頻頻的背后
在疫情的大背景下，先鋒國(guó)際酒業(yè)為什么會(huì)動(dòng)作頻頻？成為整個(gè)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
“信心非常關(guān)鍵，一旦有信心和決心，任何一家企業(yè)和員工是很難被打趴下的。”先鋒國(guó)際酒業(yè)一位負(fù)責(zé)人稱，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)近期整體表現(xiàn)缺乏亮點(diǎn)，讓整個(gè)行業(yè)士氣低落，先鋒國(guó)際酒業(yè)必須站出來(lái)，必須行動(dòng)起來(lái)，我們對(duì)未來(lái)充滿信心和希望。
這位負(fù)責(zé)人稱：其次，張?jiān)Ｏ蠕h推出幾款高端禮盒裝以及紀(jì)念版產(chǎn)品，還是要將部分產(chǎn)品更聚焦于中高端消費(fèi)者，聚焦于禮品以及商務(wù)接待市場(chǎng)，發(fā)揮高端產(chǎn)品的符號(hào)效應(yīng)。
即使市場(chǎng)再低迷，高端市場(chǎng)消費(fèi)始終存在，只要你是硬核產(chǎn)品，而且還不斷推陳出新，就能吸引部分高端消費(fèi)者的目光。所以這次推出的新品陣營(yíng)都有一些“輕奢”理念蘊(yùn)含在內(nèi)。
WBO分析認(rèn)為：張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際在下一盤大棋，他們不懼疫情，不畏逆勢(shì)，在按照既定節(jié)奏有條不紊讓戰(zhàn)略落地。
這也是一家真正的進(jìn)口葡萄酒品牌運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該具備的素質(zhì)和涵養(yǎng)，真正把中國(guó)當(dāng)成核心市場(chǎng)，真正把品牌當(dāng)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略，又怎會(huì)懼怕不可預(yù)測(cè)的低谷呢？
先鋒國(guó)際新品的推出，既沒(méi)有像一些網(wǎng)紅企業(yè)那樣號(hào)稱“把價(jià)格打下來(lái)”，或者是直接火拼低價(jià)去庫(kù)存，而是推出更多有鮮明特色的中高端新品，不僅在穩(wěn)品牌穩(wěn)價(jià)格，而且給經(jīng)銷商留出更多空間去運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。
這就是一種信號(hào)，主流企業(yè)很穩(wěn)健很積極，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)一定會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇。
